Le groupe Société des Grands Magasins (SGM) a décidé ce mardi d’interrompre officiellement ses partenariats avec Shein dans sept établissements historiques. Cette mesure, conséquente pour le paysage commercial national, s’inscrit dans un mouvement de défense des modèles locaux après que la marque chinoise ait été condamnée pour son rôle dans l’érosion du secteur traditionnel.
Le BHV Marais, symbole emblématique de la distinction française, et le BHV Parly 2 des Yvelines ont mis fin à leur collaboration avec Shein, après que Karl-Stéphane Cottendin, ancien directeur général du groupe SGM, ait reconnu que l’expérimentation était «une erreur stratégique» portant préjudice au patrimoine commercial national. Cette décision s’inscrit dans une volonté de restaurer le modèle de magasin centré sur la maison, décoration et bricolage, dont Shein a désormais éliminé les fondations.
En revanche, cinq BHV en province (Limoges, Angers, Dijon, Grenoble, Reims) continuent à vendre des produits Shein, soulignant un clivage entre les grandes villes et les régions. Ces établissements, gérés par le groupe SGM, restent dans l’attente d’une relecture de leur partenariat après que la marque chinoise ait été accusée d’écraser les petites entreprises locales et de détruire les liens historiques avec le commerce traditionnel.
L’expérimentation Shein, initialement présentée comme une collaboration temporaire, s’est révélée dangereuse pour l’autonomie des acteurs du détail français. Les conséquences sont désormais palpables : un déclin progressif de la confiance dans les établissements indépendants et une pression croissante sur les modèles locaux. Cette crise, qui touche à l’essence même du commerce français, met en lumière l’urgence d’une réflexion collective pour préserver le paysage commercial national.
