Ce dimanche soir à Boston, le groupe musical américain Zac Brown Band a déclenché une initiative sans précédent pour 37 000 adeptes du country présents lors de son concert. Chacun d’eux a été offert deux places sur un nouveau navire spécialement conçu en partenariat avec Margaritaville at Sea, symbolisant un engagement inédit pour les fans.
L’annonce, lancée juste avant la performance du titre «Same Boat» – collaboration historique avec Jimmy Buffett décédé en 2023 – a été accueillie avec une émotion particulière. «Ce soir, on va faire quelque chose que même Jimmy [Buffett] trouverait dingue», a déclaré le chanteur avant d’ajouter : «C’est le plus gros cadeau de l’histoire, ce soir même au Fenway Park !». Les spectateurs ont ensuite pu activer leur droit à un billet de croisière via un code SMS dans les 12 prochains mois.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de longue date du Zac Brown Band pour renforcer son lien avec ses partisans, après avoir enchaîné quinze concerts sold out consécutifs à Boston. Selon Margaritaville at Sea, l’opération représente le record absolu d’offres en valeur financière dans l’histoire des événements live, avec un montant total estimé à 40 millions de dollars. Le nouveau navire Beachcomber, qui sera inauguré en janvier 2027, fait partie d’une série de croisières offertes durant la tournée «Love & Fear».
«Nous avons été honorés de collaborer avec Zac pour transformer cette idée en réalité», a expliqué Christopher Ivy, directeur général de Margaritaville at Sea. Le geste marque une nouvelle étape dans l’engagement du groupe à récompenser fidélité et passion des fans, tout en consolidant un partenariat unique sur le marché international du voyage.
